企业形象策划建议书方案 (2/2)

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p;2）产品功能原理

    3）产品独特卖点

    2、市场分析

    1）竞争对手分析

    2）服务及产品优势分析

    3）服务及产品劣势分析

    4）服务及产品的主要竞争对手分析

    3、广告策略

    1）总体广告思路

    2）广告战略安排

    3）广告主题

    4）诉求点

    5）广告创意风格

    4、平面广告创意设计

    1）户外广告

    2）售点广告

    3）报纸广告

    5、策划项目

    （一）、调查结果分析报告

    1）、内部实态调查

    2）、市场调查

    3）调查分析

    （二）、品牌战略策划

    1）团队理念开发

    2）品牌概念开发

    3）品牌发展规划

    4）品牌形象推广计划

    （三）、品牌广告策划大纲

    1）市场定位分析

    2）市场分析

    3）广告策略

    4）广告文案创作

    6、设计项目

    第一部分:公司形象手册

    一、基本设计项目

    1）公司新标识（已在使用中的新标志）

    2）公司标志释义

    3）公司名称中文标准字

    4）公司名称英文标准字

    5）公司标准色

    6）公司辅助色

    7）公司色彩规范解说

    8）公司专用字体（印刷体）

    9）公司专用数字符号（印刷体）

    10）公司基本组合规范

    11）公司标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范

    12）公司标志与辅助图形、精神组合系统及使用规范

    13）禁止使用组合示范

    二、应用设计项目

    1）信用品系统

    信封（国际型、国内型）

    信纸（国际型、国内型）

    名片（董事长、总经理专用名片＼管理层名片＼普通名片）

    便笺＼稿纸

    公文拟稿纸图文传真纸（国际型、国内型）

    文件类传送单

    2）办公事务用品系统

    文件袋、文件夹

    工作证、通行证

    贵宾卡、谈判旗

    锦旗、徽章

    3）内部环境装饰系统

    公司接待台形象

    总经理办公室形象

    会议室、谈判室

    样品陈列室

    入口指示

    部门区域标识牌

    各部、室门牌

    室内精神标语牌

    4）服装系统

    管理人员服装（男＼女、春＼秋）

    销售人员服装（男＼女、春＼秋）

    工厂人员服装（男＼女、春＼秋）

    （工作帽、工作鞋、工作手套）

    5）车体形象类

    大客车

    面包车

    货柜车

    人货车

    6）商业表格系统

    行政管理表格

    财务管理表格

    生产管理用表格

    第二部分:品牌形象手册

    一、基本设计项目

    品牌标准色彩

    品牌辅助色彩

    品牌中英文标准字组合

    商标使用规范

    商标禁止使用组合规范

    二、应用设计项目

    1）包装系统

    2）广告宣传系统落格规范

    广告伞

    海报规范

    横幅规范

    路灯柱广告

    报纸广告

    杂志广告

    电视cf广告片尾

    3）公关、促销用品系统

    各式pop广告

    礼品袋

    文化衫

    ＼封套

    贺卡＼封套

    优惠卡

    赠品

    4）专柜形象设计

    第三部分:平面广告设计

    1）户外广告

    2）车体广告

    3）灯箱广告

    4）路牌广告

    5）售点广告

    海报

    立牌

    挂牌

    吊牌

    宣传折面

    6）报纸广告